どのようにしてPOPを作っていくのか
店頭での販売促進にPOPの存在は欠かせません。
POP広告とは「point_of_purchase_advertising」の略で、POPには「店頭」という意味が込められています。
最大の目的は、使用する場の雰囲気を壊さずに商品や店舗の特徴を上手に伝えて、それらの価値をさらに引き上げていくことにあると言えるでしょう。
POPに書かれていることを見て購入を決断したり、お店選びをするという場合もあるからです。
しかし、すべての商品やサービスについて説明を添えるということは得策ではありません。
POPにはお客さんの購買行動を促進する効力がありますが、一歩間違えると店舗全体の雰囲気を壊すことになり、逆効果となることが考えられます。
では、そうならないようにする為にはどうすればよいのでしょうか？
販売を担当するスタッフも仕事を終えればひとりのお客さんとなる訳ですから、利用する側の気持ちは想像に難くないはずです。
自分が見た時に不快な印象を受けることはないか、POPに込められたスタッフの愛情を感じることができるかどうかで、相手に伝わりやすいメッセージであるか否かが決まってくるのです。
たかがPOPという人もいるかもしれませんが、されどPOPなのです。
その存在がお店全体の雰囲気を左右することになるので、疎かにしてはいけない作業と言えそうです。
人の心をつかむようなPOPはどのようにして作られていくのか、そしてどのような点に注意すればいいのかについて紹介していきたいと思います。
